Rebranding Indonesia! Kenapa Harus Rebranding?

Oleh: Haikal Haidar

Jika branding merupakan upaya yang dilakukan oleh sebuah brand untuk mendapatkan tempat di hati konsumennya. Maka Rebranding merupakan upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengubah atau memperbaharui sebuah brand yang telah ada agar menjadi lebih baik dan mendapatkan posisi yng lebih tepat di mata konsumen.

Kenapa sebuah perusahaan, lembaga bahkan negara harus melakukan sebuah rebranding? Bukankah dengan rebranding, bisa mengubah sebuah nilai atau value yang telah lama diakui dan dianut oleh perusahaan atau lembaga tersebut?

Rebranding umumnya dilakukan karena alasan finansial, masalah kepemimpinan, prospek pasar yang menuntut perusahaan untuk berubah secara total, sampai kepada alasan merger atau bergabungnya dua perusahaan.

Lalu bagaimana dengan rebranding sebuah negara? Apakah alasannya juga sama. Sejatinya rebranding apapun itu, entah perusahaan besar atau kecil, organisasi besar atau kecil, bahkan negara adidaya lebih-lebih negara berkembang, seringkali terjadi karena beberapa alasan fundamental:

1. Identitas dari negara tersebut tidak jelas.

Lho kok tidak jelas? Ya, identitas negara sejatinya bukan hanya sekedar lambang negara, bendera, bahasa resmi, lagu kebangsaan dan lain-lain. Identitas tertinggi sebuah negara adalah value dan nilai-nilai yang dianut oleh segenap warga negaranya.

2. Rebranding juga seringkali disebabkan karena negara tersebut memiliki reputasi yang buruk di mata dunia internasional.

3. Negara tersebut ingin memberikan sesuatu yang baru. Sesuatu yang tidak dimiliki oleh negara dan bangsa lainnya di dunia, yang dengannya menjadikannya berbeda, unik dan bahkan menjadi 'satu-satunya'. Yang dengan itu pula, menjadikan negara tersebut dipandang dan dihargai oleh negara - negara lainnya di dunia.

Beberapa hari ini, saya yang sok ingin tahu banyak hal, membaca sebuah postingan dari seorang praktisi branding yang katanya sudah malang melintang selama setengah abad di dunia branding. Postingan yang sedikit banyak mengusik hati bagi orang-orang yang peduli dengan negeri ini. Lagi-lagi saya termasuk di dalamnya, termasuk orang yang sok peduli. Duh

Postingan tersebut adalah tentang "REBRANDING INDONESIA". Sebuah gerakan atau movement yang digagas dan khususnya ditujukan kepada para alumni workshop beliau, alumni workshop bisa bikin brand. Saya bergumang dalam hati, Aha... "Bisa Bikin Brand", sebuah nama yang keren, sebuah pengakuan bahkan mungkin ego dan ke-AKU-an yang sangat tinggi. Bisa Bikin Brand, sebuah nama, jargon yang tentu telah menjadi sebuah brand tersendiri khususnya bagi alumninya. Semoga suatu saat saya yang sok tahu ini juga bisa ikut dan menjadi alumninya.

Postingan bersambung tersebut makin lama makin membuat saya penasaran, kenapa harus rebranding? Adakah yang salah dengan branding di negeri ini? Bukankah branding yang saat ini telah lama dijalankan telah melalui proses brainstorming yang lama dari para pemangku jabatan di kementerian Pariwisata dan ekonomi kreatif? Bukankah branding yang dijalankan sekarang juga katanya melibatkan banyak ahli dan pakar branding? Lalu salahnya di maannaaa... (Eh mirip-mirip tagline sebuah brand bikinan praktisi branding itu ya hehehe).

Setelah mencermati postingan demi postingan, akhirnya saya mendapati tema besar dari rebranding Indonesia yang digagas ini. Temanya adalah "Indonesia Spicing The World". Wow, sebuah tema, sebuah tagline yang sangat dalam maknanya. "Indonesia membumbui dunia", begitulah mungkin terjemahan bebasnya.

Kata " Spicing " atau "bumbu". Kenapa kata ini yang dipilih? Kenapa bukan keindahan alam Indonesia yang sudah sangat terkenal seantero dunia yang diangkat? Bukankah keindahan alam Bali sudah sangat terkenal? Bukankah sejarah dan budaya Indonesia sudah sangat terkenal lewat Gamelan, aneka tarian dan lain sebagainya? Kenapa harus bumbu yang diangkat? Di mana letak keunikannya, di mana letak ke-khas-an-nya?

Kembali membolak - balik sejarah, ternyata dahulu kala, Indonesia ini menjadi sasaran dan target penjajahan dari beberapa negara imperialis, tidak lain alasan utamanya adalah karena masalah REMPAH-REMPAH. Indonesia adalah satu-satunya negara di dunia dengan rempah terbanyak dan terbaik di dunia. Maka sangat wajar jika dulu Belanda lewat VOC begitu sangat bernafsu ingin menguasai negeri ini. Pantas dulu Jepang, negara matahari terbit begitu ingin menjajah negeri ini. Ternyata muaranya adalah perebutan REMPAH-REMPAH terbanyak dan terbaik di dunia.

Cengkeh, Kemiri, Vanili, Pala, Merica, Kayu Manis, dan masih banyak lagi REMPAH-REMPAH lainnya, adalah bagian kecil dari REMPAH-REMPAH Indonesia yang menjadi langganan impor dari negara-negara di Eropa, Amerika, dan Timur Tengah.

Rempah Indonesia juga ternyata tidak hanya digunakan sebagai bumbu atau penyedap masakan, tetapi juga menjadi bahan baku terbaik untuk berbagai produk farmasi, kosmetik, farpume, sabun dan masih banyak lagi produk lainnya.

Karena keunikan dan kekhasannya. Bumbu dan rempah Indonesia ini kalau digunakan pada sebuah masakan, hasilnya bisa beda dibandingkan jika menggunakan bumbu dan rempah lainnya. Makanya, jangan heran jika makan nasi goreng asli Indonesia, rasa dan tastenya bisa berbeda sekali dengan nasi goreng buatan Thailand atau lainnya, beda bumbu, beda rasa. Dan... Rasa - rasanya, tanpa menggunakan bumbu dan rempah Indonesia, makanan itu tidak atau kurang terasa enaknyaaa. (Saya kok makin lama makin SOK tahu banget ya hahaha...)

Baiklah, saya lanjutkan ke-SOK tahu-an saya

Indonesia spicing the world, Indonesia membumbui dunia! Sebuah gerakan kesadaran yang harus menjadi landasan bergerak dari setiap warga negara. Sebuah gerakan yang harus didukung tentunya. (Rasa-rasanya negara ini harus berterima kasih kepada praktisi branding, Pak Bi, yang menjadi penggagas gerakan ini).

"Bumbu" dan "rempah" secara harfiah berfungsi sebagai penambah rasa, penyedap rasa, yang membuat sebuah makanan dan minuman menjadi lebih berasa dan terasa. Tanpa bumbu maka nasi goreng tidak lebih hanya menjadi campuran nasi dan minyak yang diaduk rata. Tanpa bumbu dan rempah Indonesia, rendang tidak lebih hanya tumpukan daging yang bercampur minyak. Tanpa bumbu dan rempah Indonesia, bakso, soto betawi, soto Banjar, coto makassar, pallu basa, pallu mara, bubur ayam, bubur manado, dan lain-lain, hanya menjadi campuran daging dan nasi tanpa rasa.

Maka sungguh bersyukur orang Indonesia yang dikaruniai beragam bumbu dan rempah-rempah terbaik dunia. Bumbu dan rempah yang memberikan cita rasa dan aroma terbaik dunia.

Value dan makna terdalam dari gerakan "Indonesia Spicing The World", tentunya adalah, bagaimana setiap warga negara Indonesia bisa memberi 'rasa' dan memberi 'warna' terbaik buat dunia. Pengusaha, besar dan kecil, maupun UMKM tentunya juga bisa memberikan andil terbaiknya dalam menyukseskan gerakan ini.

Apapun out put produksinya, "Bumbuilah" dunia lewat produk yang kita hasilkan.

Value rempah Indonesia sebagai bumbu dan rempah terbaik harus menjadi landasan berpikir, bertindak dan berproduksi. Sehingga dengan demikian, Indonesia akan selalu diingat oleh dunia sebagai negara terbaik.

Keindahan alam Indoensia, ketika "dibumbui" dengan keramahtamahan warga negaranya sebagai tuan rumah akan membuat wisatawan mancanegara makin tertarik untuk datang dan berkunjung.

Keanekaragaman seni dan budaya, ketika "dibumbui" dengan nilai-nilai humanisme yang tinggi, akan semakin meninggikan nilai seni dan budaya tersebut, baik di mata sesama warga negara lebih - lebih di mata dunia internasional.

Dengan "bumbu" yang diberikan ini, maka dunia akan semakin merindukan Indonesia. Sehingga kelak orang-orang luar akan menganggap dan berkata, "belum lengkap rasanya jika belum mengunjungi Indonesia".

Bukankah, City branding dan Nation branding, dikatakan berhasil jika mampu mengubah sebuah TEMPAT menjadi sebuah DESTINASI? Ya, saya dan anda tentunya berharap, bahwa suatu saat, negeri ini menjadi sebuah destinasi, menjadi sebuah tujuan bagi orang-orang dari luar sana. Tujuan untuk sekedar berwisata, Jalan-jalan, maupun tujuan untuk berinvestasi.

SELAMAT MEMBUMBUI DUNIA!

Tulisan Baru

REMPAH-REMPAH, 'SAKSI PERKEMBANGAN DAN PASANG SURUT PERADABAN BANGSA INDONESIA'

.

.

Jika selama ini Anda hanya mengenal rempah-rempah sebagai bumbu atau penyedap rasa. Maka Anda keliru besar!

Lebih dari sekedar bumbu masakan. Bagi masyarakat barat sana, rempah memiliki daya tarik yang melebihi aspek kegunaannya sebagai penyedap rasa. Rempah digunakan untuk menyembuhkan penyakit, memanggil tuhan ataupun digunakan untuk mengusir wabah.

Begitu tingginya daya tarik rempah, maka dalam kancah Internasional, rempah adalah komoditas yang sangat penting.

Dari jaman dahulu, karena rempah pulalah terbangun hubungan dagang antar bangsa.

Bahkan, tidak salah jika dikatakan, bahwa rempah-rempah ini memunculkan lahirnya kolonialisme, yang kemudian membawa perubahan besar dalam percaturan dan peradaban dunia hingga saat ini.

Di satu sisi membawa anugerah besar bagi bangsa Indonesia. Di sisi lain, rakyat Indonesia pernah mengalami sejarah kelam penjajahan dan perbudakan karena masalah rempah-rempah. 

Saya teringat dengan sebuah ilustrasi menarik dari seorang Giles Milton, dalam bukunya yang berjudul 'Pulau Run'. Giles Milton sampai mengatakan bahwa, "Kepulauan Banda dapat tercium wanginya sebelum pulaunya terlihat". Anda tentu tahu, Pulau Banda itu berada di mana? Di Indonesia, ya Anda benar. Pulau Banda adanya di Indonesia, bukan di Eropa atau Amerika sana.

Lalu bagaimana perkembangan rempah-rempah Indonesia sekarang?

Di Indonesia setidaknya ada 2 ribu jenis rempah, dan baru 360 jenis yang ditemukan. Seribuan sisanya bagaimana? wallahu a'lam.

Data dari Negeri Rempah Foundation, di dunia ini ada 400 sampai 500 spesies rempah. Sebagian besarnya ada di Asia Tenggara, dan Indonesia adalah yang terbesar.

Sebagai komoditas penting, ekspor rempah Indonesia ke berbagai negara selama 2017 saja mencapai USD 15,09 Miliar. Dan terus mengalami peningkatan setiap tahunnya.

Karena itu, Indonesia harus menyadari benar dan cepat-cepat kembali kepada potensi utama dari negeri ini, yaitu kekayaan alamnya yang berupa rempah. Batu bara, minyak, gas bumi dan lain-lain, itu juga merupakan kekayaan alam Indonesia. Tetapi kekayaan alam berupa minyak, batu bara, gas alam dll, sifatnya adalah kekayaan alam yang sulit diperbaharui. Artinya, jika habis maka silahkan pindah dan cari di tempat lain (jika masih ada) serta butuh waktu yng lama untuk memperbaharuinya. Berbeda dengan potensi alam berupa rempah-rempah. Rempah ini adalah tanaman geografis, tanaman yang mudah diperbaharui, tinggal butuh kesadaran penuh untuk menjaga dan mengelolanya.

Jadi kalau mau cepat-cepat maju, kembalilah kepada potensi dasar bangsa ini, potensi geografis nusantara (rempah). Caranya bagaimana? yuk kita kelola rempah-rempah ini dengan kreatifitas tinggi. Kuncinya lewat pengembangan ekonomi kreatif. Anak muda atau millenial adalah motor penggeraknya. Anak-anak muda kreatif bisa mengeksplor  rempah-rempah ini dengan cara yang benar. Bukan cuma benar tapi juga harus keren.

Salah satu cara yang keren adalah lewat gerakan "Indonesia Spicing The World".

"Indonesia Spicing The World", Indonesia membumbui dunia, adalah gerakan untuk menumbuhkan kesadaran kembali bahwa jika ingin maju, maka kembalilah kepada potensi geografis utama bangsa ini. Potensi geografis yang telah mengubah peradaban dan perjalanan bangsa Indonesia.

Photo Credit: idntimes
Sumber Tulisan: Grup Telegram